Prada的買與賣

(刊2010年10月cup雜誌)
「據說Prada今年內會在香港與米蘭上市。(註)」與會計C在Pierre吃午飯，免不了又談到股票。香港的Pierre還是第一次去，倒是巴黎的Pierre Gagnaire在五年前光顧過。回想那次寒冷而雨下過不停的巴黎之旅，真是恍如隔世; 要不是會計C今天在此訂了檯，我大概不會想到要來吃飯吧。

「熱切期待中。」回過神，我一臉期待的說。
「值得買嗎? 她過去十年四度尋求上市都觸礁，負債更曾高達十二億歐羅。」會計C說。
「但她估值達四十億歐羅啊，去年營業利潤近三億歐羅，其中銷售額增長百分之十四，算很不錯吧。但這還是其次。」

愛在還未大紅時
「我就知道你一定會買。說到底，只是因為你喜歡這品牌。」
「難到你會買討你厭的品牌的股票不成? 例如那些吃出大頭嬰腎石嬰的奶粉啦、那些致癌洗頭水啦、那些做得人跳樓的工廠啦……」

喜歡，是真的。十多年前，當Prada在香港還未大紅大紫的時候，那時的美女老闆一次歐遊前問我們要不要她代買Prada手袋，因為在那邊買的話「很便宜」; 既是美女老闆一番好意，我們那有說不的理由? 我便託她買了一個。那是我的第一個奢侈品牌手袋，所以對Prada的感情就是在那時種下的。此後這十多年來擁有的手袋，幾乎全都是Prada。你說是感情因素也可以，但這主觀的感情因素必然要建基於客觀的品牌原素上，例如她的個性與你的個性是否相符，她的設計合不合你的品味，她的價錢是否合理等等。

落難公主智退土豪劣紳
毫無疑問，我愛她的個性。逾十年來她與OMA/Rem Koolhaas的合作固然很「智慧型」也很有形格，但更有形格的是她敢於向惡勢力說不。即使債務纏身等人救，也即使中國在未來五年內將成為世界頭號奢侈品市場，但Prada小姐還是對上海暴發戶不屑一顧。據說上海富商陸強在過去兩年買了13%的Prada股份，早前欲以一億歐羅買下另外兩成股份以成為單一最大股東; Prada知道後，即時發難，抬價至二億五歐羅以嚇走買家(一說由四億五提高至七億歐羅)，免得「交給中國人管理，會搞垮產品質素和格調。」罵得好啊，當你的國家不再出現吃出大頭嬰腎石嬰的奶粉、致癌洗頭水與做得人跳樓的工廠的那一天，你才去買人家辛苦經營百年的品牌吧。吉利集團可以用十八億美元收購美國富豪汽車(Volvo)，不代表你也可以買下Prada，畢竟Prada賣的不是其貌不揚的中價車，而是品味。你懂嗎?

在巴黎的Pierre Gagnaire吃的那頓午飯，吃了甚麼? 都忘了。我只記得，那天穿的，是很沉重的深藍色Prada大褸。
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註: 結果Prada於2011年6月24日於香港上市, 出乎意料地公開發售僅獲五成認購。